Airport look: a passarela que decola

Como celebridades e artistas asiáticos transformaram aeroportos em vitrines globais de moda

O embarque de uma celebridade nunca mais foi o mesmo. Entre flashes de câmeras, legiões de fãs e malas de grife, os aeroportos se tornaram verdadeiras passarelas improvisadas. Nasceu assim o “Airport Look” — um fenômeno que une conforto, estilo e uma estratégia de imagem afiada, especialmente popular entre os idols (estrelas do pop) e atores asiáticos.

Coreia: o berço onde a moda de viagem nasceu

Foi na Coreia do Sul que o airport look surgiu e se profissionalizou.

Desde o boom global do K-pop nos anos 2010, os idols (cantores/dançarinos) passaram a ser fotografados constantemente em embarques e desembarques. O que era para ser um momento casual, rapidamente virou conteúdo de moda quente, replicado por fãs no mundo todo e analisado por veículos especializados.

Nomes de peso como G-Dragon e Jennie (BLACKPINK), além de grupos lendários como BTS, foram cruciais para consolidar esse fenômeno. Com o tempo, o visual de aeroporto deixou de ser algo espontâneo. Hoje, ele é meticulosamente planejado por stylists (consultores de imagem), cuidadosamente montado para refletir a identidade do artista e, crucialmente, destacar peças de marcas parceiras.

Na estética coreana, o visual é uma fusão de streetwear (roupas de rua descoladas) e luxo. Pense em muitas sobreposições, cortes oversized (extragrandes) e acessórios marcantes (statement). A chave é o “conforto fotogênico” — peças práticas para longas viagens, mas que garantam fotos perfeitas.

China: status, glamour e alta costura

Na China, o conceito escalou rapidamente para a alta moda.

Lá, o airport look é praticamente uma extensão das campanhas publicitárias, visto que as celebridades frequentemente são embaixadoras de grifes de luxo. Atrizes e modelos de renome como Angelababy e Yang Mi usam os terminais como vitrines ambulantes para casas como Chanel, Dior e Louis Vuitton.

As colunas de moda chinesas dedicam páginas inteiras aos “melhores looks de aeroporto da semana”, enaltecendo a harmonia entre o glamour das grifes e o toque do “novo estilo chinês”, que resgata elementos tradicionais em cortes modernos. O aeroporto, neste contexto, é uma poderosa vitrine de status.

Tailândia: o toque casual-chic tropical

Na Tailândia, o airport look consolidou-se com uma pegada mais leve e acessível.

Com a ascensão dos dramas e idols tailandeses, artistas como Bright, Win e Gulf passaram a ser seguidos por paparazzi e fãs nos aeroportos de Bangkok e pelo mundo. Eles frequentemente aparecem com visuais que misturam conforto, jovialidade e um glamour descontraído.

O estilo tailandês investe em cores neutras, sneakers (tênis) de design, jaquetas leves e bolsas de grife, criando uma estética casual chic (casual e elegante). É o equilíbrio perfeito entre o “off-duty look” (o visual fora do trabalho) e o carisma pop asiático.

**Por trás das câmeras: estratégia e marca pessoal (b*randing***)

Apesar da aparência descontraída, a realidade é que muitos desses visuais são minuciosamente planejados.

Os stylists escolhem peças que comunicam a imagem do artista, garantem coerência com campanhas e reforçam contratos com marcas. As fotos nos terminais são publicadas em minutos por portais de notícias e perfis de fãs, gerando milhões de interações orgânicas – ou seja, publicidade gratuita e poderosa.

Marcas de moda e luxo sabem do poder desses momentos: um simples embarque pode gerar mais exposição do que um desfile. Por isso, a colaboração entre empresas, agências e artistas é intensa para garantir que cada saída de aeroporto seja um palco de estilo.

Os elementos essenciais para o sucesso

O segredo está no equilíbrio entre peças confortáveis e itens de destaque. Os clássicos do airport look incluem:

Jeans de corte reto ou calças de alfaiataria mais largas;
Camisetas, malhas e moletons de qualidade;
Jaquetas oversized, blazers ou trench coats (casacos longos);
Tênis estilosos (ou botas de design);
Bolsas de grife, óculos escuros e acessórios que chamam a atenção (statement).

A regra é clara: parecer natural, mas nunca desleixado. O look deve ser funcional, fotogênico e instantaneamente identificável.

Cultura, consumo e inspiração

O airport look vai muito além da moda. Ele é um reflexo de como o entretenimento, o estilo de vida e o consumo se cruzam na Ásia. Os fãs replicam os visuais, as marcas adaptam coleções e o público acompanha esses momentos como se fossem episódios de um reality show silencioso.

Cada foto tirada nos terminais de Incheon, Pequim ou Bangkok se transforma em uma tendência viral, reforçando a ideia de que, hoje, o estilo também viaja.

Do check-in ao trending topic, o airport look é a nova e mais dinâmica forma de expressão de uma geração que vive entre a cultura pop e a moda global.

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